URL 链接中的 utm

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浏览网页或者点击广告的时候,细心的朋友们或者有关注浏览器地址栏的 URL 链接时,一定会发现 utm_source 或者与其类似的链接,那么链接中的这个UTM参数有什么用呢?

UTM 为“Urchin Tracking Module”的简写,中文的大概意思就是跟踪模块,其主要作用是用于追踪流量来源,根据不同的参数来统计不同渠道、不同内容的数据细分,有助于精细化的运营分析,多用于广告投放来源参数设置,能够帮助对比区分优劣渠道,有助于判断流量在转换计算等。

UTM 的参数不仅只有 utm_source ,其中还有如下几个:

utm_source,广告系列来源,使用 utm_source 来标识搜索引擎、简报名称或其他来源。例如:utm_source=google

utm_medium,广告系列媒介,使用 utm_medium 来标识媒介,比如电子邮件或每次点击费用。例如:utm_medium=cpc

utm_term,广告系列字词,用于付费搜索。使用 utm_term 来注明此广告的关键字。例如:utm_term=running+shoes

utm_content,广告系列内容,用于 A/B 测试和按内容进行定位的广告。使用 utm_content 区分指向同一网址的广告或链接。例如:utm_content=logolink 或 utm_content=textlink

utm_campaign,广告系列名称,用于关键字分析。使用 utm_campaign 来标识特定的产品促销活动或战略性广告系列。例如:utm_campaign=spring_sale

其实这些使用最为常见的可能还是 utm_source,用于其统计流量来源就可以了,同样这些参数其实也都并没有具体的使用规范,国内许多的网站或者应用都是很个性化的定义一个任意参数来区别。

UTM 参数被使用最为广泛的就是 Google 的广告了,用于在连接中追加这些参数,以便能够追踪到每个用户的来源信息。但 UTM 的使用并没有规范或者要求,只是因为 Google 有足够大的影响力,所以在一些实际的开发或者应用者被借鉴了,例如小编在做小编网 RSS 订阅功能时就使用了 utm_source=feed 这个参数,便于区分访问流量来源罢了。

所以在实际使用中我们关注的更多的就是区分来源和流量,所以究竟用什么区分其实并不重要了。

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